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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

财联社
2025-09-13 06:56:23

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🥯当阳市、🐦五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🌹市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🐕清江浦、🆎洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、☝乌拉特后旗、乌拉特前旗、🥃️市辖区、☢️临河区、🥫五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：🌚铁东区、铁西区、🥡立山区、🖐千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：😌东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🥮丰南区、遵化市、☘️迁安市、🤣️开平区、唐海县、💯滦南县、🦃乐亭县、滦州市、玉田县、🥛迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，👧海门区，🐞海安市。）




厦门市（思明、海沧、🌽湖里、🧐集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🥥永顺县、🍲泸溪县、🎽保靖县、🍓吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🕝江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、☮️虹桥管理区、✡️琴湖管理区、🤞兴福管理区、谢桥管理区、🍊大义管理区、😦莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🔱宿城区、😩湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🍧荆州）




三亚市（淮北、🥚吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🚬裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🥛义县、😉黑山县、💝凌河区、😠市辖区、古塔区、👹北镇市、🙂太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🏹贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、😥白河县、🍳汉阴县、岚皋县、🌮石泉县、💣市辖区、紫阳县、😹汉滨区、🐿旬阳县、镇坪县、💚平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、⛅️猇亭区、👩夷陵区、🦇远安县、🐇兴山县、秭归县、🥪长阳土家族自治县、👎五峰土家族自治县、🌵宜都市、当阳市、🥏枝江市、🍉虎亭区）




白山市：浑江区、😊江源区。




赣州市（南康区、🆔章贡区、🦗赣县区、🆎信丰县、大余县、上犹县、🔞崇义县、安远县、✴️龙南县、🍛定南县、全南县、宁都县、😻于都县、兴国县、♑️会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、🥪上城、下城、🥟江干、拱野、👊西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、🤛揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🐟贵溪市、☹️月湖区）




邯郸市（邯山、🕎丛台、👌复兴、🥤峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🤐乌拉特后旗、乌拉特前旗、🐕市辖区、🐨临河区、😁五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🈯️远安县、兴山县、秭归县、😞长阳土家族自治县、💜五峰土家族自治县、🐒宜都市、🤘当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🐐‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、😗‍枣阳市、定南县、🍲随州市、白浪镇、城关镇、🕧赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🍙‍新河县、🕜宁晋县、南宫市、💜内丘县、清河县、😪‍巨鹿县、🕦临城县、🥭隆尧县、🥧南和县、威县、桥东区、邢台县、🍷市辖区、平乡县、桥西区、☘️广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、⚠️兴庆区、🍱西夏区、🐯金凤区、贺兰县、🏸灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🛡桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🍖务川县、😞凤冈县、😷湄潭县、余庆县、习水县、🐪‍赤水市、🤨仁怀市、土家族苗族自治县、🦕铜仁市、🌛松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、💹樊城、🥖‍襄州）




长春市（南关、宽城、😦️朝阳、二道、😭绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🌭‍七星区、🌓️临桂区、阳朔县、🐵灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🤬资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、🕑涪陵、渝中、🥮大渡口、🐓️江北、♏️沙坪坝、💪️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、☣️铁东区、🐓‍市辖区、👴千山区）




蚌埠市（五河县、🐾️固镇县、👆市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、🈶迎泽、杏花岭、尖草坪、🖐万柏林、🦅️晋源）




南昌市（青山湖区、🅱️️红谷滩新区、✝️东湖区、西湖区、🕞青山湖区、🍕‍南昌县、进贤县、🉑安义县、湾里区、🥊地藏寺镇、❣️瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🕊青云谱区、😜‍望城坡镇）




宁波市（海曙、🥯️江东、🤭江北、👍北仑、🖕镇海）




甘肃省兰州市（城关区、🦙七里河区、西固区、🐼安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🍁雁滩区）




抚顺市：🖖顺城区、新抚区、🙁东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、❇️石鼓、😵蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、😃咸安区、崇阳县、通城县、❗️市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、💛峨眉乡、湖口乡、🌧关西镇、新埔镇、🍋横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🌜宝山乡、芎林乡、🐩五峰乡、⛔️竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、🦌沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🤩‍点军、猇亭、🍥️夷陵）




铁岭市：🕉银州区、🉑清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🖕平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、💮关岭布依族苗族自治县、🍼紫云苗族布依族自治县、🤳安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、🔞东洲区、🤟望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🎾历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、🎄金湾区、🐽横琴新区、万山区、🍚珠海高新区、🆑唐家湾镇、🚫三灶镇、白石镇、🍃前山镇、☀️南屏镇、🥧珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：〽️银州区、清河区。




南昌市（东湖区、🧑西湖区、🐊青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🥑安义县、进贤县、😦️湾里区、😛昌北区）




南投县（信义乡、🙏竹山镇、🙌中寮乡、🕒水里乡、🔯‍草屯镇、☦️仁爱乡、名间乡、🦟埔里镇、🤲鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🌶集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、🌦‍桃江县、👏市辖区、👈‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🕜青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🔯安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🦇赣江新区、青云谱区、🍣浔阳区）




临沂市（兰山区、🌼️罗庄区、🦃️河东区、沂南县、郯城县、⛅️苍山县、♊️‍费县、🌰蒙阴县、临沭县、🧡兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🐦临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、♑️溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、💝沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🈚️鹤山区、😏浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、🤔浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、👌临江市、💥市辖区）




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九江市（莲溪、♓️浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、☝️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🦇南城、🕎万江、东城,石碣、🥤石龙、🍄‍茶山、📴石排、😗企石、横沥、桥头、谢岗、💞东坑、💖常平、☁️寮步、🌨大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🍴长安、🥭惠东、📛厚街、🍮沙田、道窖、洪梅、👐麻涌、✨中堂、🐒高步、🤧樟木头、🐉大岭山、😙望牛墩）




通辽市（科尔沁区、🌹扎鲁特旗、😗开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🐌科尔沁左翼中旗、🌻库伦旗、科尔沁左翼后旗、😔奈曼旗）




桂林市（秀峰区、🏸️象山区、七星区、雁山区、☮️临桂区、🙏阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🍨荔浦市、灵川县、全州县、🌪永福县、🍰龙胜各族自治县、🍞恭城瑶族自治县）：🍱




嘉兴市（海宁市、🙊市辖区、🐝秀洲区、✋平湖市、🥑桐乡市、南湖区、🅱️嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🐡虹桥管理区、琴湖管理区、💫兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🥜宿城区、🍍湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、✋黄岩、🦎️路桥）




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牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🕐️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




雅安市（汉源县、市辖区、🍋名山区、🍩石棉县、🐖荥经县、宝兴县、天全县、🦙芦山县、🐸雨城区）




南充市（顺庆区、🐖高坪区、💥‍嘉陵区、🌧‍南部县、🍃营山县、蓬安县、🍲仪陇县、🐇西充县、🕙阆中市、抚顺县、阆中市、⚠️‍南充高新区）




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山南市（错那县、琼结县、🕕洛扎县、🕤贡嘎县、🎍️桑日县、🐳曲松县、☪️浪卡子县、🌸市辖区、隆子县、⛸加查县、😆扎囊县、乃东区、措美县）




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株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🤝天元）




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保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🕎️临邑县、⁉️平原县、🍎武城县、夏津县、禹城市、德城区、🐓禹城市、💛齐河县、😫开封县、双汇镇、🕦东风镇、商丘市、阳谷县、🕷共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、🈶综合保税）




许昌市（魏都）




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安康市（宁陕县、🙏白河县、汉阴县、♌️️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、📛汉滨区、🤝️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、🛡钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🐐上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、🤪市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🦄‍兰溪市、☢️永康市、婺城区、义乌市、🌒市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🐪开福、🍟雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、😚南票区、🐄连山区。




沧州市（新华区、运河区、🐡沧县、青县、🤝东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🌕吴桥县、献县、☸️‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🤗任丘市、黄骅市、🌸河间市、泊头市）




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今年以来A股再融资规模逾8000亿元　　炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！　　本报记者 孟 珂　　今年以来，A股再融资市场活跃度持续提升。据Wind数据统计，截至9月11日，年内A股上市公司通过多种再融资方式募集的资金总额已达8002.14亿元，相较于去年全年2231.20亿元的再融资规模大幅攀升

发布于：北京市
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