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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

光明网
2025-09-13 14:06:51

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、😓当阳市、🦖五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🌵市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🕸清江浦、🥜洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🧒乌拉特后旗、乌拉特前旗、🍪️市辖区、🦄临河区、👈五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：☮️铁东区、铁西区、✝️立山区、🌜千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🐙东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🕤丰南区、遵化市、🤲迁安市、🔯️开平区、唐海县、☢️滦南县、🐇乐亭县、滦州市、玉田县、🍈迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🐉海门区，😠海安市。）




厦门市（思明、海沧、🙁湖里、☄️集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🕦永顺县、⚱️泸溪县、🈴保靖县、🐳吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、😼江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、🍷虹桥管理区、⚾️琴湖管理区、🤫兴福管理区、谢桥管理区、😑大义管理区、🦡莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🐒宿城区、🤝湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🥔荆州）




三亚市（淮北、🍟吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🚳裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🍕义县、🤲黑山县、🐉凌河区、🤜市辖区、古塔区、🌩北镇市、🍚太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🧡贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🏏白河县、🤛汉阴县、岚皋县、🦘石泉县、🤜市辖区、紫阳县、🦢汉滨区、🛑旬阳县、镇坪县、😉平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、😮猇亭区、😂夷陵区、😩远安县、🐳兴山县、秭归县、🍒长阳土家族自治县、🌻五峰土家族自治县、😭宜都市、当阳市、🍭枝江市、🦍虎亭区）




白山市：浑江区、😨江源区。




赣州市（南康区、👎章贡区、🌯赣县区、🤔信丰县、大余县、上犹县、🤲崇义县、安远县、🍬龙南县、😯定南县、全南县、宁都县、🦗于都县、兴国县、🤲会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、⛈上城、下城、🐅江干、拱野、🤛西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、🌐揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🔞贵溪市、🦐月湖区）




邯郸市（邯山、🦆丛台、🕘复兴、💀峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🕡乌拉特后旗、乌拉特前旗、☘️市辖区、🔅临河区、🎂五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🔪远安县、兴山县、秭归县、🈴长阳土家族自治县、🐘五峰土家族自治县、🍗宜都市、🤒当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🐣‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🉑‍枣阳市、定南县、🦘随州市、白浪镇、城关镇、💕赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🌔‍新河县、👿宁晋县、南宫市、🏉内丘县、清河县、🤧‍巨鹿县、🈺临城县、👻隆尧县、🤲南和县、威县、桥东区、邢台县、❔市辖区、平乡县、桥西区、😀广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、📴兴庆区、⛔️西夏区、🥭金凤区、贺兰县、☯️灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🐔桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🍦务川县、🦍凤冈县、🖕湄潭县、余庆县、习水县、🥂‍赤水市、🕉仁怀市、土家族苗族自治县、🍀铜仁市、🎣松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🖤樊城、☸️‍襄州）




长春市（南关、宽城、💟️朝阳、二道、🐚绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🐇‍七星区、♍️️临桂区、阳朔县、🥋灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、😵资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、❓涪陵、渝中、♓️大渡口、🍏️江北、✅沙坪坝、🌶️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、😏铁东区、♏️‍市辖区、🌰千山区）




蚌埠市（五河县、👊️固镇县、🥪市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、🍳迎泽、杏花岭、尖草坪、👉万柏林、✨️晋源）




南昌市（青山湖区、🐒️红谷滩新区、🤘东湖区、西湖区、🕉青山湖区、😰‍南昌县、进贤县、☪️安义县、湾里区、✋地藏寺镇、👨瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、😨青云谱区、🐃‍望城坡镇）




宁波市（海曙、📵️江东、🦝江北、😮北仑、🌕镇海）




甘肃省兰州市（城关区、☯️七里河区、西固区、🐅安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🙃雁滩区）




抚顺市：😜顺城区、新抚区、😦东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、♊️石鼓、🦂蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🧒咸安区、崇阳县、通城县、😕市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、🅰️峨眉乡、湖口乡、🧑关西镇、新埔镇、🦐横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、😴宝山乡、芎林乡、🐡五峰乡、👲竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、✝️沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、☘️‍点军、猇亭、👌️夷陵）




铁岭市：🍽银州区、㊗️清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🐳平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🐾关岭布依族苗族自治县、😈紫云苗族布依族自治县、🕷安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、🍸东洲区、🦔望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🤟历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、♨️金湾区、🏹横琴新区、万山区、🌑珠海高新区、🐣唐家湾镇、🍌三灶镇、白石镇、🏈前山镇、🅰️南屏镇、🆚珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：🤡银州区、清河区。




南昌市（东湖区、🥄西湖区、㊙️青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🥃安义县、进贤县、🥖️湾里区、🍜昌北区）




南投县（信义乡、♻️竹山镇、🌝中寮乡、♓️水里乡、🍛‍草屯镇、😄仁爱乡、名间乡、🈯️埔里镇、🥗鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🦔集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、🍑‍桃江县、🦂市辖区、🐼‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🌐青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🤪安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、👧赣江新区、青云谱区、⚔️浔阳区）




临沂市（兰山区、🥒️罗庄区、😠️河东区、沂南县、郯城县、🔪苍山县、😃‍费县、🚸蒙阴县、临沭县、♓️兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🍃临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🕙溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、❌沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、♑️鹤山区、👿浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、🍏浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🙉临江市、🌞市辖区）




贵州省安顺市（西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🕤关岭布依族苗族自治县、👴紫云苗族布依族自治县、安顺市、😇开阳县）




九江市（莲溪、㊗️浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🦚西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🌯南城、🈵万江、东城,石碣、🚯石龙、🐤‍茶山、🤜石排、♈️企石、横沥、桥头、谢岗、🆔东坑、🈯️常平、💯寮步、🌱大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、✳️长安、🆘惠东、♏️厚街、⭕️沙田、道窖、洪梅、✨麻涌、🤢中堂、🍪高步、🥜樟木头、🦃大岭山、🖕望牛墩）




通辽市（科尔沁区、💯扎鲁特旗、🥎开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、😚科尔沁左翼中旗、🕣库伦旗、科尔沁左翼后旗、👐奈曼旗）




桂林市（秀峰区、🌖️象山区、七星区、雁山区、🥗临桂区、♻️阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、😩荔浦市、灵川县、全州县、🍚永福县、🙈龙胜各族自治县、🤭恭城瑶族自治县）：🍹




嘉兴市（海宁市、🌨市辖区、🍩秀洲区、🧑平湖市、🕔桐乡市、南湖区、😦嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🍦虹桥管理区、琴湖管理区、🏏兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🌳宿城区、🦈湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🖐黄岩、😐️路桥）




泰州市（海陵区、🦎高港区、姜堰区、兴化市、😱泰兴市、🤥靖江市、🍠扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、🕉️海安镇、周庄镇、🍦东进镇、世伦镇、🐲‍青龙镇、杨湾镇、♑️️马桥镇）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🦢️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




雅安市（汉源县、市辖区、🌘名山区、㊙️石棉县、🐨荥经县、宝兴县、天全县、🦂芦山县、🌟雨城区）




南充市（顺庆区、🔪高坪区、🥃‍嘉陵区、🌜‍南部县、👨营山县、蓬安县、🌻仪陇县、🛐西充县、🌺阆中市、抚顺县、阆中市、💘‍南充高新区）




郴州市（宜章县、📳嘉禾县、🌼永兴县、🍛汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🏉临武县、安仁县、资兴市）




山南市（错那县、琼结县、🐨洛扎县、🌘贡嘎县、😺️桑日县、☮️曲松县、🥕浪卡子县、🐝市辖区、隆子县、☕️加查县、🐺扎囊县、乃东区、措美县）




南昌市（青山湖区、红谷滩新区、东湖区、🥚西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、🐨湾里区、🌟地藏寺镇、瑶湖镇、🐕铜鼓县、♍️昌北区、青云谱区、望城坡镇）




株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🥠天元）




辽阳市（文圣区、💚宏伟区、🌷弓长岭区、太子河区、🍄灯塔市、💅️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🐉合德镇、🍴兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🤳黄土岭镇）




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玉溪市（澄江县、🤢江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🕊元江哈尼族彝族傣族自治县、🈵通海县、抚仙湖镇、红塔区、💟龙潭街道、南北街道、白石街道）




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柳州市（柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、🥗️鹿寨县、融安县、🧑融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇）




保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、♍️️临邑县、⛎平原县、✡️武城县、夏津县、禹城市、德城区、☢️禹城市、👆齐河县、🎽开封县、双汇镇、💙东风镇、商丘市、阳谷县、✡️共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、😠综合保税）




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安康市（宁陕县、🍬白河县、汉阴县、🦙️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🔰汉滨区、🍲️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、🥯钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🦛上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、🐵市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🐁‍兰溪市、🕞永康市、婺城区、义乌市、👌市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🍯开福、🐟雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🐵南票区、🕥连山区。




沧州市（新华区、运河区、✊沧县、青县、🐍东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🦒吴桥县、献县、😩‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、😄任丘市、黄骅市、🚬河间市、泊头市）




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巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、✅乌拉特中旗、乌拉特后旗、🌺乌拉特前旗、🅾️市辖区、临河区、五原县）




连云港市（连云、海州、赣榆）




淮安市（淮阴区、清河区、淮安区、🈺涟水县、🚱洪泽区、☸️️盱眙县、金湖县、楚州区、🌕️淮安区、👦海安县、⭕️亭湖区、🍁淮安开发区）




玉林市（玉州）




柳州市（城中、🙂鱼峰、🥢柳南、柳北、💔柳江）




新竹县（新丰乡、🦟峨眉乡、👩湖口乡、关西镇、新埔镇、🥅横山乡、尖石乡、😓北埔乡、🏉竹东镇、宝山乡、🐅芎林乡、五峰乡、竹北市）




临沂市（兰山、🤮罗庄、河东）




连云港市（连云、♒️海州、😱赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




赣州市（南康区、🐬‍赣县区、于都县、兴国县、💮章贡区、龙南县、大余县、🍱信丰县、安远县、全南县、🖕宁都县、😍定南县、上犹县、💅崇义县、👨南城县）




玉溪市（澄江县、江川县、通海县、🕤华宁县、🤐易门县、峨山彝族自治县、抚仙湖镇、新平县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、🔆玉溪县、🌨敖东镇、🐬珠街镇）




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发布于：北京市
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