一口价12.18万的奥迪A3, 真是捡漏么?
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知嘹汽车/陈壹
“不用讨价还价,没有套路,奥迪A3限时一口价12.18万元起”“奥迪A3低配贷款落地15万元,中配贷款落地16万元”。进入5月,不少奥迪4S店的销售在社交媒体上吆喝了起来。
今年前四个月,奥迪A3家族的月销量分别为4535辆、3758辆、5682辆和4656辆。
在天津某奥迪4S店的宣传海报上,A3 Sportback降价后的“限时一口价”分别为12.68万元、14.88万元和15.88万元,另有4S店将起售价直接降到了12.18万元。
对于持币待购者来说,这价格确实“真香”,但对之前以近20万价格提车的车主们,心情恐怕只能用“被割韭菜”来形容,就连当初4S店承诺的“限时优惠”,此刻都显得格外讽刺。
值得玩味的是,现款奥迪A3依然只提供燃油版,在新能源(尤其是插混和纯电)已成主流的当下,其实是有点格格不入的。
A3这次“骨折”促销,核心目的非常明确:提升销量。
当新势力品牌为抢占市场而降价时,外界通常会解读为“积极进取”;然而当传统豪华品牌为保住市场选择降价时,却经常被看作“日薄西山”的挣扎。
当然了,奥迪A3比较特殊,毕竟它曾经是标准的“中产神车”,当初为品牌信仰和社交属性支付了溢价的那群人,如今眼睁睁看着爱车快速贬值甚至被贴上“韭菜”标签,情绪确实很容易被激化。
不过对奥迪来说,比销量下滑更值得担忧的是反复降价对品牌价值的伤害。
每一次“价格跳水”,都在消费者心中强化“这个牌子不值钱”、“可以再等等看”的印象,奥迪赖以生存的溢价能力正逐步被“价格战”严重削弱。
之前蔚来汽车为什么坚持“不降价”?本质上也是在维护高端定位的底线。
可以预见,大幅降价将会是短期内奥迪在中国市场求生的第一步,但未来奥迪若仅靠降价续命,很容易陷入“越降越掉价”的死循环。想要深度自救,奥迪还需要在其他方面作更多努力。
在这个快速变化的时代,“百年老店”的光环不再是护身符,消费者也不再只看车标就买单,未来的汽车竞争一定是全方位的价值比拼:比谁的智能系统更聪明、谁的用车体验更舒心、谁的服务更到位、谁的生态更完善......单纯地堆砌配置,不太能安全笑到最后。
在这场新旧势力的终极碰撞中,没人能明确故事走向,但可以肯定的是,当13万就能开上奥迪A3,消费者用钱包投票的时代已然真正到来了。

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