2025 Q2 国内智能手机市场: 华为重返榜首 TOP5 差距仅 290 万台
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数码 I 渝码科技
据 IDC 消息,2025 年第二季度(4-6 月)中国智能手机市场跟踪报告。
受“618”大促、暑期换机潮及 AI 体验升级等多重因素拉动,当季总出货量约 6900 万台,同比下降 4%,结束此前连续六个季度的增长。
其中,TOP5 品牌合计份额高达 80%,竞争之激烈前所未有,而第一与第五名之间仅差 290 万台,创历史最小差距。
TOP5 排名速览
1、华为:1250 万台(18.1%)
2、vivo:1190 万台(17.3%)
3、OPPO:1070 万台(15.5%)
4、小米: 1040 万台(15.1%)
5、苹果: 960 万台(13.9%)
01 华为:重返季度榜首
华为二季度出货量 1250 万台,同比下滑 3.4%,在 TOP5 品牌中降幅最小,其用“最小的降幅”拿到了“最大的份额”,意味着存量竞争中华为的“用户留存率”最高。
该机构把市场切成三段来看,依次分别为 600 美元以上高端、400-600 美元中高端、200-400 美元中低端三个市场区间。
600 美元以上的高端:华为份额 33%,高于苹果的 30% ;Mate 70 系列、 Pura 70系列、折叠屏贡献了近 400 万台出货量。
400-600 美元市场:Nova 13/14 系列+鸿蒙 NEXT 的 AI 影像,把线上客群拉回 25%。
200-400 美元市场:畅享、Hi Nova 系列通过运营商渠道“以旧换新”补贴,二季度净增 150 万台。
此外,IDC 中国高级分析师郭天翔评价:“华为已经走过了'有没有货'的阶段,现在进入'卖不卖的起价'的比拼”,而高端市场的品牌惯性一旦恢复,短期内很难被逆转。
02 vivo “冰火两重天”
在这份“成绩单”里,vivo 呈现出“外热内冷”的分化态势
全球市场:vivo 出货量 2710 万台,位列第四,份额 9.2%,同比增长 4.8%;
中国市场:vivo 出货量 1190 万台,排名第二,但同比下降 9%,是 TOP5 中跌幅最大的厂商。
对此,有机构指出,vivo 在“大本营”面临包括线下渠道收缩、高端市场缺位、库存消化三重压力。
特别是在高端市场,华为 Mate 70 系列、苹果 iPhone 16 系列调价后,6000 元以上档位 vivo 份额仅剩 5.8%;并且由于加大了渠道返利与电商补贴,ASP 环比下降 8%。
03 OPPO 与小米“贴身肉搏”
OPPO 以 30 万台微弱优势守住第三。
在此前,Find X8s 系列、Find X8 UItra、Reno 14 系列以及一加Ace5 至尊版等新机集中上市,其中 Reno 14 系列与 Ace 5系列成为走量主力。
小米则凭借 REDMI K80 系列 1TB 版本在 3000 元档“大内存”赛道占 46%,与OPPO 的差距缩小至历史最低值。
04 苹果‘史上最小季度降幅’
二季度,苹果中国区出货量同比仅下滑 4%,远好于去年同期 17% 的跌幅。
主要得益于 iPhone 17 Pro 系列 128GB 版本官方调价 800 元,叠加电商“以旧换新”补贴,带动 6 月最后两周销量环比激增 63%。
但 8,000 元以上市场,苹果份额从去年同期的 54% 降至 42%,华为与三星折叠屏成为主要分流者。
总而言之,TOP5之间 290 万台的差距,意味着任何一次新品发布或供应链波动都可能改写座次;2025 年不再是“看谁跑得快”,而是“看谁摔得少”。

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